Как эффективно говорить с избирателем?

Что именно обсуждают и думают сейчас специалисты по политтехнологиям об идущей избирательной кампании в Америке, какие проблемы их волнуют и какие новые интересные особенности они наблюдают.

Кандидаты в Конгресс на данном этапе избирательного цикла должны рассмотреть возможность разработки двухстороннего подхода к процессу донесения информации до избирателей. Кандидаты в Конгресс на данном этапе избирательного цикла должны рассмотреть возможность разработки двухстороннего подхода к процессу донесения информации до избирателей.

В так называемых пурпурных округах (прим. это избирательные округа, где нет доминирующих сторонников республиканцев или демократов и на выборах побеждают то одни, то другие) мы выявили сдвиг восприятия избирателей: от коротких, основанных на программе партии месседжей, к более детальным. Это отражает мышление избирателей, которое полностью отличается даже от того, что было всего лет десять назад.

Это особенно очевидно в Калифорнии, где есть несколько значимых «пурпурных» округов, перешедших к представителям демократов в прошлом цикле и являющихся приоритетными для обеих партий в 2020 году. Тем не менее, тенденция усматривается во всей стране.

Сегодня недостаточно просто обвинить противника в чем-то вроде того, что он лоббист или варяг, сторонник или противник Трампа, сторонник или противник Пелоси.

Сегодняшний месседж к избирателям должен быть наполнен смыслом. Он должен отражать разговоры на кухне, он часто требует независимого тона, «очищенного» от намеков на идеологию. Прежде всего, подаваемая информация должна быть достоверной и привязана к конкретной ситуации.

Это требует информационной подачи, основанной на специфике округа и на исследованиях мнения избирателей по ключевым вопросам.

Это важно как никогда, учитывая снижение популярности среди избирателей действующих игроков.

Провести «разговор на кухне» президент Трамп смог бы хорошо, но кандидаты в Конгресс явно менее удачны.

В ходе предвыборных кампаний и «IE efforts» появляется беспрецедентная возможность раньше определить электоральную площадку (или подходящую нишу), чем прежде. Но только если эти усилия основаны на хорошо проработанной, увязанной на проблематике подаче информации. 

В конечном счете, в рамках кампаний не стоит бояться аккуратного поиска пути сквозь кажущиеся противоречивыми темы, например, выступление против городов-убежищ для нелегальных иммигрантов и, при этом, поддержка программы «Отложенные меры в отношении детей-иммигрантов» (DACA).

Приводя Калифорнию в качестве примера целенаправленных «кухонных бесед», исследование показывает первостепенное значение темы бездомности, общественной безопасности, образования и увеличения жилья, доступного для обычных калифорнийцев – это проблемы, имеющие резонанс во всем штате, но различающиеся с точки зрения расстановки приоритетов в зависимости от конкретного округа.

В этом примере может показаться, что кандидаты в конгресс от Калифорнии должны найти способ говорить о вездесущей проблеме бездомности. Но кандидаты должны привязать эту тему к своей кампании – показать, как на бездомность влияет федеральная политика, а также найти способ привязки последствий бездомности к установкам и действиям оппозиции.

Кроме того, появляется возможность обратиться к обычной теме угроз в сфере общественной безопасности (хотя это и требует умения разбираться в местной специфике) и одновременно подсветить ошибки в проводимой политике, которые привели к ситуации, при которой нет доступных домов, которые могли бы себе позволить рабочие семьи, молодые специалисты и наши ветераны.

Между тем, в этих округах у президента Трампа часто все с ног на голову, а строительство стены вдоль границы с Мексикой не пользуется популярностью. В результате, большинство кандидатов-демократов чувствуют, что их антитрамповская, проиммигрантская позиция может также распространяться на защиту городов-убежищ (в которых применяется специальная политика, согласно которой нелегалы не преследуются за нарушение иммиграционного законодательства).

Но мы постоянно обнаруживаем в своих исследованиях, что избиратели могут одновременно выступать против стены, за программу DACA и поддерживать иск президента против городов-убежищ. В результате, было бы важно выразить поддержку программе DACA, если бы это затронуло поддержку (очевидную поддержку) оппонента городам-убежищам для нелегальных иммигрантов. Эти месседжи часто требуют двойного отслеживания для достижения искренности, необходимой для вовлечения избирателей.

Джастин Валлин – основатель и генеральный директор J. Wallin Opinion Research, специализируется на исследованиях общественного мнения от имени правительства, бизнеса, клиентов по специальным темам и клиентов из СМИ.

Оригинал публикации

Перевод © 2019 www.index.lc

$04.11.2019